Å skape gode sommerminner kan ofte føles som et stort prosjekt. Utfordringen var å bryte gjennom lydmuren i sommersesongen og vise at de beste ferieøyeblikkene hverken krever flybilletter eller kompliserte opplegg. Norway Bussekspress trengte en kampanje som plasserte dem midt i folks ferieplaner, og som gjorde terskelen for å reise ut og oppleve noe nytt så lav som mulig.

Svaret ble kampanjekonseptet «Sommerens fineste minner er bare en busstur unna». Ved å koble det brede rutenettet til lave skuldre og spontane turer, viste vi at det neste store minnet bokstavelig talt ligger en kort busstur unna. Vi håndterte alt fra idé og manus til produksjon og casting. Med inspirerende filmer synlig på sosiale medier, minnet vi målgruppen på gleden ved å se sommer-Norge og hvor enkelt det er å ta turen helt frem.